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又有天使退出 维密营销迎转型关卡

时间:2019-07-16
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又有“天使”退出 维密营销迎转型关卡

继此前美国时尚内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)宣布今年将不再电视直播年度走秀后,近日又有维密超模Karlie Kloss(卡莉克劳斯)宣布退出维密秀,给出的解释是“维密秀已经不再符合自己所追求的形象”。有业内人士认为,维密的“降温”是Karlie Kloss退出维密秀的关键因素,维密大秀电视直播的“停摆”或许是企业挽救审美疲劳的关键,若维密能通过更好的方式宣传自己,则将会有所缓解。

“天使”退出

作为内衣界龙头,不少模特都渴望戴上天使翅膀走向维密的舞台。但近日,美国超模Karlie Kloss 在接受英国版《Vogue》访问时表示,已经跟维密完结合约。她表示,之所以决定停止与维密合作,是由于品牌已经不能真实地反映自身形象,以及想向全世界的年轻女性展示美丽的定义。据了解,Karlie Kloss于2013年正式与维密签约成为“维密天使”,2015年因攻读商业管理和程式课程暂别维密舞台,直到2017年才再度回归。与此前暂时的告别不同,Karlie Kloss这次可能将彻底离开维密舞台。

在此之前,虽有模特退出维密舞台,但多为退役或选择其他事业。以中国网友熟知的“泰妈”Tyra Lynne Banks(泰拉琳妮班克斯)为例,1997年正式签约维密,2005年走完维密的最后一场秀,后选择成为脱口秀主持,还创办了《全美超模大赛》。

xxxx前“维多利亚天使”亚历山德拉安布罗西奥(Ale Sandra Ambrosio),海蒂克鲁姆(Heidi Klum),吉赛尔邦辰(Giselle Bundchen)等出口据说是由于年龄原因。

沟通转型?

在过去的两年里,魏宓的表现逐渐下降,品牌也经常改革。魏宓开始考虑重塑品牌。此前,Vimy在美国和英国的网上商店以及线下旗舰店销售法国内衣品牌Livy的产品。它在纽约伦敦的第五大道和邦德街的旗舰店独家销售,并有一个“店中店”。表格展示和销售,产品范围包括胸罩,内衣和睡衣裤。除了引进国外品牌外,威米还关闭了大量便宜店。仅在2019年第一季度,商店就有35家商店,占全球商店的4%。此外,Weimi在2019年第一季度的净利润也下降了15%。

在此背景下,外国媒体报道称,5月10日,公司LBrands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在一封内部信函中表示,魏米秀可能面临重大调整。 “时尚是一个不断变化的行业,必须通过发展和创新取得成功。电视和互联网已不再适合大型电视节目。“Leslie Wexner表示,传统的Wei Mi节目将重新评估,并将在2019年之后寻找新节目。

业内人士对此消息进行了解读,因为今年Vimy大秀可能会停播。对此,魏宓相关负责人告诉北京商报,该公司未正式宣布暂停新闻,并未在内部收到任何通知。

无论魏宓今年是否停止播出,收视率下降是一个不可改变的事实。此前,国外媒体报道称,2018年的魏米秀创下历史新低。在ABC电视台的第一个播出日,只有330万观众观看了它,18-49岁年龄组的评分从去年的1.5降至0.9。 2017年的最低记录。

净红色时代

在奢侈品中国联盟的荣誉顾问张培英看来,魏米秀的“停止”谣言可能是品牌发展的必然结果。在这个阶段,信息高度发达,网络通信渠道多样化。传统的走秀受到了挑战。此外,在过去的两年里,魏宓的大秀话题也有所减弱。即使在蒙蒙瑶摔跤事件的情况下,网民也关注模特本身,而不是具有设计感的内衣产品。

此外,网络红色经济的兴起也阻碍了魏米秀的发展,张培英认为,现阶段,交通网红色货运量可能比超级明星或明星更有影响力,而且收入更直观。对于像魏宓这样的廉价产品,如果直播电视播出不能带来好处,超模的“扣除”可能是品牌的损失。

另一方面,由于品牌活力,市场周期和消费者喜好的变化,魏宓应考虑产品和服务是否满足精准客户群的需求。从设计创新,营销运营等方面深入测试品牌定位和客户定位,促进品牌发展;更加关注年轻群体和新媒体手段,梳理潜在客户群并关注现有客户营销。

资料来源:中新经纬

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